Сбер стоит 2,35 трлн, Яндекс подорожал на 30%, а нефтегаз потерял 1,12 трлн.

Консалтинговая компания BrandLab выпустила ежегодный рейтинг ста самых дорогих брендов России. Если смотреть на общую картину, может показаться, что ничего хорошего не произошло: совокупная стоимость участников упала на 5,64% и составила 17,72 трлн рублей. Но за этой цифрой скрывается куда более интересная история. Нефтегазовый сектор потерял 1,12 трлн рублей, а все остальные отрасли вместе выросли на 6%. Это не кризис. Это структурный сдвиг.

Кто возглавил рейтинг самых дорогих брендов России в 2026 году

Сбер сохранил первое место. Его бренд оценили в 2,35 трлн рублей, что на 4,5% больше, чем годом ранее. Газпром остался на второй строчке, но подешевел на 6,3% — до 1,7 трлн рублей. А вот главная сенсация — Яндекс. Он поднялся с седьмого места на третье, прибавив сразу 30,2%. Теперь его бренд стоит 915,9 млрд рублей.

В первую десятку также вошли Роснефть, Пятёрочка, Магнит, Т-Банк, Wildberries, ВТБ и Озон. Лукойл, который год назад был в топ-10, опустился на тринадцатую строчку.

Почему нефтегазовые бренды потеряли больше триллиона рублей

Это главная причина общего падения рейтинга. Потери нефтегазового сектора составили 1,12 трлн рублей. Лукойл подешевел почти на 60%, Роснефть — на 28%, Северсталь — на 24%.

Что за этим стоит? Сдержанные ожидания по будущим доходам, сложная ситуация на экспортных рынках и переоценка рисков. Инвесторы и аналитики закладывают в оценку брендов не сегодняшнюю выручку, а способность компании генерировать деньги в будущем. И для нефтегаза этот прогноз сейчас выглядит куда менее радужным, чем для цифровых сервисов.

Какие компании показали самый быстрый рост в рейтинге BrandLab

Если нефтегаз падал, то онлайн-сервисы и ритейл росли. Яндекс прибавил 30,2%, Т-Банк и Озон показали рост от 30 до 48%. Среди лидеров роста — девелопер «Брусника», Кинопоиск, Ozon, «Золотое яблоко» и компания ТОЧНО.

Эта динамика отражает структурный сдвиг. Экономика всё больше смещается в сторону цифровых сервисов и потребительского сектора. Бренды, которые работают напрямую с аудиторией, быстрее адаптируются к изменениям и лучше предсказуемы для инвесторов.

Почему 24 компании выбыли из рейтинга самых дорогих брендов

Из рейтинга 2026 года выбыли 24 компании. Среди них — Альфа-банк, Газпромбанк, Lamoda, Перекресток, Т2, Gloria Jeans, BORK, Ростикс. Выбывание не всегда означает падение. Иногда компании просто не попали в топ-100 из-за роста других участников или изменения методологии.

Тем не менее, массовое выбывание банков и ритейлеров — сигнал. Конкуренция за место в рейтинге усиливается. Стоимость бренда становится всё более важным активом, который нужно целенаправленно развивать, а не просто поддерживать.

Как BrandLab оценивает стоимость брендов и что это значит для бизнеса

Методология BrandLab основана на международном стандарте ISO 10668. Оценка проходит в три этапа: определение ставки роялти, анализ силы бренда и прогнозирование будущих доходов методом дисконтированных денежных потоков.

Проще говоря, BrandLab считает, сколько компания заплатила бы за лицензию на собственный бренд, если бы не владела им. Чем сильнее бренд и чем больше доходов он приносит, тем выше его стоимость.

Что это значит для рынка? Стоимость бренда становится измеримым активом. Его можно оценить, им можно управлять, его можно увеличивать. Компании, которые инвестируют в бренд как в стратегический ресурс, выигрывают в долгую. Остальные теряют позиции, даже если их выручка растёт.