Ценовое давление, блокировки без объяснений, задержки выплат — за это маркетплейсы заплатят до 500 тысяч рублей. Что изменит закон № 295-ФЗ

Споры между селлерами и маркетплейсами всегда были одной из самых болезненных тем. Продавцы годами жаловались на необоснованные блокировки, штрафы за отказ участвовать в акциях и снижение цен за их счёт. С 1 октября 2026 года эта история переходит в юридическую плоскость с конкретными суммами. Разбираемся, что именно изменится.

Какие законы начнут регулировать маркетплейсы с 1 октября 2026 года

Главный документ — Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» (Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ, publication.pravo.gov.ru). Он вводит единые правила работы для маркетплейсов, агрегаторов услуг и сервисов доставки. Параллельно с ним вступает в силу Федеральный закон от 04.08.2026 № 295-ФЗ, который вносит изменения в КоАП РФ и устанавливает конкретные штрафы за нарушения (Федеральный закон от 04.08.2026 № 295-ФЗ, publication.pravo.gov.ru).

Под регулирование попадают Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», «Авито», сервисы доставки еды и агрегаторы услуг. Исключение — площадки, которые продают только собственные товары, финансовые организации и инвестиционные платформы (согласно данным Klerk.ru).

За что маркетплейсы будут штрафовать на суммы до 500 тысяч рублей

Новая статья 14.69 КоАП устанавливает ответственность операторов посреднических цифровых платформ за двенадцать видов нарушений. Среди них — непредоставление партнёру технической возможности разместить информацию, нарушение порядка ограничения карточки товара, снижение цены за счёт продавца без его согласия и применение санкций к партнёру при отсутствии согласия на снижение цены (согласно данным Ермолина и партнёры).

Отдельно прописано ценовое давление. Платформа обязана дать селлеру возможность запретить снижение цены на его товар за его же счёт. Если маркетплейс снижает рейтинг продавца, ухудшает позиции в поисковой выдаче или не размещает карточки товара из-за отказа от скидок — это наказывается штрафом до 400 тыс. рублей (согласно данным Forbes). Минимальный штраф для платформ начинается от 20–50 тыс. рублей. Если жалоба селлера рассматривается дольше 15 дней — до 500 тыс. рублей.

Какие штрафы грозят селлерам по новому закону

Продавцы тоже попадают под регулирование. Штрафы для них предусмотрены за нарушение требований к размещению предложений о продаже товаров. Для должностных лиц — от 5 тыс. до 30 тыс. рублей, для организаций — от 30 тыс. до 70 тыс. рублей (согласно данным Klerk.ru). Если продавец не исполняет требования закона о платформенной экономике, суммы выше: для должностных лиц — от 30 тыс. до 80 тыс. рублей, для юридических — от 100 тыс. до 300 тыс. рублей (согласно данным d-russia.ru).

В моей практике селлеры часто воспринимают себя только как пострадавшую сторону. Новый закон напоминает: обязанности есть у обеих сторон. Если продавец размещает недостоверную информацию о товаре или нарушает правила платформы, это тоже становится предметом административного разбирательства.

Кто будет контролировать исполнение закона и рассматривать дела

Контроль за соблюдением требований в сфере платформенной экономики возложен на ФАС России. Соответствующее постановление Правительства РФ от 02.07.2026 № 820 вступает в силу с 1 октября 2026 года (Постановление Правительства РФ от 02.07.2026 № 820, publication.pravo.gov.ru).

Дела по частям 2 и 4–12 статьи 14.69 КоАП рассматривает ФАС, по частям 1 и 3 — Роспотребнадзор (согласно данным Ермолина и партнёры). Нормы об ответственности за нарушения при размещении и проверке карточки товара начнут действовать с 1 января 2027 года — отсрочка нужна, чтобы настроить взаимодействие между государственными информационными системами и платформами (согласно данным Forbes).

Что изменится для селлеров и маркетплейсов после 1 октября

Для продавцов главное — появление реального механизма защиты. Раньше спор с маркетплейсом часто заканчивался ничем: платформа ссылалась на оферту, а селлер не мог доказать нарушение. Теперь ценовое давление и необоснованные блокировки стали составами административных правонарушений с конкретными суммами штрафов.

Для платформ — необходимость пересмотреть внутренние правила и оферты. Если в договоре с продавцом не прописана возможность запрета на снижение цены за его счёт, это нужно исправить до 1 октября. В противном случае — риск получить предписание ФАС и штраф.

В моей практике переход к регулированию всегда занимает время. Первые месяцы уходят на уточнение формулировок и правоприменительную практику. Но сам факт появления штрафов меняет поведение сторон. Маркетплейсы становятся осторожнее, селлеры — внимательнее к условиям договора. Это не решит всех проблем, но задаёт рамку, в которой спорить станет проще.